“Llegan, hacen ruido, dejan saldo abierto. La pregunta es siempre qué tipo de empresa hay detrás de la cuenta.”
A finales de noviembre de 2025 nadie había oído hablar de Squeezeluck. A finales de mayo de 2026, su variante “Lucky Pop” lleva tres semanas ocupando posiciones consecutivas en For You de TikTok. La curva de búsquedas de marca pasó de cero a +3.650% en cinco meses. En este número intentamos contestar la pregunta operativa: ¿qué hay detrás?
Lo que sabemos
Squeezeluck es una marca registrada en Shanghai a nombre de Hangzhou Squeeze Trading Co. Ltd., registro que coincide con el de tres marcas previas de squishy de menor tamaño que dejaron de operar en 2024. Misma dirección de oficina, mismo proceso de fabricación encargado a la planta de Yiwu. Es decir: no son nuevos en el sector, son una iteración rebrandada con presupuesto mayor de marketing.
El catálogo actual tiene 12 SKUs distribuidos en cuatro líneas:
- Lucky Pop — squishy clásico con doble cámara de gel.
- Cloud Slice — pan/croissant con relleno semi-líquido.
- Boba Burst — bolas de gel inspiradas en bubble tea.
- Mochi Sphere — réplica del mochi-pan con su propia firma de gloss.
Todos están entre 9€ y 18€ en sus tiendas oficiales (Shopify-based) con envío a Europa en 14-21 días.
La estrategia que les funciona
Lo que diferencia a Squeezeluck de los lanzamientos chinos típicos es el peso de su producción de contenido. La cuenta de TikTok publica 3-5 vídeos diarios en formato consistente: misma luz, misma mesa de madera, misma manicura. Producen un look unificado que la cámara reconoce. Ningún competidor en este nicho lo hace con esa disciplina.
Además, han hecho dos cosas inteligentes:
- Embajadores micro-tier. En lugar de pagar a una macro-influencer, tienen ~80 cuentas con 50K-200K seguidores recibiendo unidades gratis. La saturación de For You no es accidente: es coordinada.
- Drop semanal. Cada lunes anuncian un SKU nuevo (variante de color, tamaño limitado). El formato genera return traffic y replica la mecánica de los Squishmallows.
Lo que NO sabemos
Calidad real. Hemos pedido tres unidades de la línea Lucky Pop. Llegan la semana del 30 de mayo. Hasta entonces, cualquier juicio sobre material, recovery o resistencia es prematuro. La review específica saldrá en el número 051.
Duración. Las marcas chinas de squishy con curva similar a Squeezeluck tienen una mortalidad alta: muchas no superan los 18 meses tras el peak. Lo que las distingue son dos cosas — sostenibilidad de la cadena de suministro y capacidad de iteración del catálogo. En ambas, Squeezeluck es todavía una incógnita.
Vigílala. No te conviertas en cliente todavía. Espera a la review del número 051.
Por qué importa para esta revista
Squeezeluck es interesante para un editorial sobre squishies porque es la primera marca china desde Schylling/Yiwu en construir presencia brand-aware en occidente. Si dura, será un competidor real para NeeDoh. Si no, será otro caso de estudio sobre cómo la sobreinversión de marketing puede cubrir defectos de producto durante un trimestre antes de colapsar.
En cualquiera de los dos escenarios, vale la pena seguirla.
Volvemos en el 051 con las tres unidades en mesa.